Die Informationsverbreitung hat sich im Zeitalter des Web 2.0 grundlegend geändert. Schon längst besteht der Trend, dass sich soziale Netzwerke zum Informationsmedium und viralen Meinungs-Multiplikator entwickeln. Klassische Medien wie Zeitungen, TV und Radio als zentrale Informationsquellen und Instrumente zur Meinungsbildung verlieren zunehmend an Bedeutung.

Bei einer Zahl von etwa 43,5 Millionen Menschen in Deutschland, die täglich online sind und aktiv Inhalte produzieren bzw. einstellen, bietet sich ein riesiges Informations- und Meinungspotential im Netz. Unzählige Blogs, Portale und Communities, in denen User im regen Austausch stehen und User Generated Content erstellen, bieten die perfekte Plattform für zeitgemäße PR-Arbeit im Web 2.0. Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass laut einer Studie von Nielsen 90 % der User einer Empfehlung im Netz mehr Vertrauen schenken, als der klassischen Eigenwerbung einer Marke.

Wichtige Informationen werden gesammelt und vor allem online weiter gegeben. Markenartikler müssen sich bewusst sein, dass Informationen über Produkte und Dienstleistungen nicht mehr nur an Journalisten der klassischen Massenmedien gehen müssen, sondern auch an die tausendfachen “Journalisten” im Social Web. Dies erfordert eine neue Art der Kommunikation und der Informationsgestaltung. Für die Online-Multiplikatoren muss die traditionelle PR-Meldung gezielter aufbereitet und distributiert werden als für PR-Fachleute und Journalisten.

Dabei hilft die Social Media Release (SMR), welche oft auch als “Pressemitteilung 2.0″ bezeichnet wird. Im folgenden geben wir ein paar Tipps zum effektiven Aufbau und der Nutzung von PR-Meldungen im Web 2.0.

Aufbau der Pressemitteilung 2.0

• Schreiben Sie eine kurze Zusamenfassung Ihres Artikels zur Einleitung
• Zählen Sie News mit Hilfe von Bullet Points strukturiert auf
• Binden Sie Zitate verschiedener Personen zu der Thematik ein
• Nutzen Sie Social Bookmarking Services, um dem Leser Kontextinformationen zur Thematik zu liefern
• Binden Sie verschiedene multimediale Inhalte ( Bilder/Audio/Video/PDF’s etc.) ein

Veröffentlichung der Pressemittelung 2.0

• Bieten Sie Interessenten die Möglichkeit Social Media Release per RSS zu abonnieren
• Nutzen Sie einen maßgeschneiderten Blog (meist eigener Corporate Blog) oder einen eigenen Newsroom, um SMR zu veröffentlichen
• Sorgen Sie mit einem Weblog Publishing System dafür, dass Sie in allen relevanten Suchmaschinen zu finden sind
• Nutzen Sie öffentliche Portale wie Youtube, Flickr oder Communities wie z.B. Facebook, um Ihren multimedialen Content zu verbreiten
• Nutzen Sie z. B. Slideshare, um Präsentationen zu veröffentlichen
• Bieten und nutzen  Sie verschiedene Möglichkeiten, Kontaktpersonen zu erreichen (E-Mail, Skype, Twitter, etc.)

Die Pressemitteilung 2.0 sollte dabei immer in die Gesamtkommunikation des Unternehmens eingebunden und als weiterer PR-Kanal genutzt werden.

“SMRs and press releases are tools, not strategies. If you don’t have a
great story to tell, they won’t work. Many folks have said this, and this fact
should always frame SMR discussion.“

Geoff Livingston (Author of: Now is Gone: A Primer on New Media for Exevitives and Entrepreneurs)

Wenn Sie sich eingehender in das Thema lesen möchten, empfehlen wir Ihnen die (etwas ältere) Ausarbeitung von Timo Lommatzsch:

“Der Social Media Release – Eine neue Form der Online Veröffentlichung und Verbreitung von Nachrichten und Informationen”

Spendieren Sie Ihrer PR ein Update auf die spannenden Möglichkeiten des Web 2.0!