Gebündeltes Expertenwissen in Sachen Online Marketing für Hotellerie & Tourismus

Hoteliers und Gastronomen sehen sich in Sachen Online-Marketing tagtäglich neuen Herausforderungen gegenübergestellt. Zur erfolgreichen Vermarktung des eigenen Hotels oder Restaurants gehört längst nicht mehr nur die reine Internetpräsenz. Buzz-Wörter wie Social Media, Mobile Marketing,  Google Adwords, Online-Buchungsportale, Gästebewertungen zeigen die vielschichtigen Kanäle, mit denen sie sich konfrontiert sehen.

Hinter „Revolution Internet“ stehen mit creazwo drei weitere Online-Marketing-Spezialisten der Hotellerie und Touristik. Gemeinsam haben wir eine Seminarreihe konzipiert, die sich praxisorientiert mit dem komplexen und für viele nur schwer zu durchschauendem „Internet-Dschungel“ beschäftigt. Es werden in Workshops zu verschiedenen Themenbereichen Tipps & Tricks  für ein erfolgreiches Online-Marketing speziell für den mittelständischen Hotelier gegeben. Nach der sehr erfolgreichen Seminarreihe in 2010 und den Sommerterminen im Juni 2011 gehen wir nun mit den Herbstterminen in die zweite Runde in diesem Jahr.

creazwo wird mit Markus A. Michels als Referent einen Vortrag zum Thema Social Media Marketing und einen Vortrag zum Thema Mobile Marketing halten, der aufzeigt, wie Web 2.0 Instrumente in der Hotellerie gewinnbringend eingesetzt werden können und wie Sie die enorme Viralität, die sich durch neue Kommunikationsmöglichkeiten im Social Media Marketing ergeben für Ihre Marketingaktivitäten nutzen können.

Für unsere Herbsttermine wird creazwo sich ebenfalls des wichtigen Themas Mobile Marketing  annehmen. Begünstigt durch sinkende Datentarife und immer günstigere Smartphones und verbesserte Netze wird es auch in Deutschland zukünftig immer mehr Smartphone Nutzer geben. Dies beeinflusst ganz entscheidend das Informations- & Buchungsverhalten in der Hotellerie und Gastronomie. Erfahren Sie mehr über die unterschiedlichen Apps und die spannenden Möglichkeiten für die Hotellerie durch Mobile Marketing.

THEMEN / REFERENTEN

• Social Media – creazwo marketing 2.0 – Crea Werbeagentur GmbH, Markus a. Michels
• Mobile Marketing -  creazwo marketing 2.0 – Crea Werbeagentur GmbH, Markus a. Michels
• Hotel-Bewertungen – Hotelnavigator GmbH, Dr. Carolin Steinhäuser
• Google Adwords – Hotel-Hosting UG, David Schlee
• Buchungs-Systeme – Gronowsky & Co. Hotel Consulting GmbH, Martin Brandenburg

TERMINE

• 19.10.2011 – München
• 20.10.2011 – Stuttgart

Weitere Informationen und Anmeldung unter www.revolution-internet.de

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Um der Branche eine Orientierung zu geben, wurde im Rahmen eines Kompetenznetzwerks die Vortragsreihe „Revolution Internet“ ins Leben gerufen. Wichtige Basics zum Thema Web 2.0, Gästebewertungen und Online Communities werden nicht nur praxisnah vermittelt, sie können auch den entscheidenden Wettbewerbsvorteil liefern.

Diese hochkarätige Veranstaltung setzt sich aus einer Reihe von Workshops zusammen, bei denen Experten aus der Praxis ihr Wissen mit Ihnen teilen.

creazwo ist bei “Revolution Internet” durch Geschäftsführer Markus Michels vertreten.

In seinem Workshop zum Thema „Social Media in der Hotellerie“ wird die Bedeutung von Social Media als neuer Marketingkanal thematisiert. Durch das Internet erschließen sich neue Zielgruppen und Möglichkeiten, was für die Hotellerie enorme Chancen, aber auch Risiken darstellt. Zu diesen Punkten und der Umsetzung einer geeigneten Social Media Strategie können Sie in bei der Revolution Internet mehr erfahren.

Auch die weiteren Workshop-Themen bieten viel Know How:

Dr. Carolin Steinhauser

Hotels Bayerischer Hof in Dresden & Hotelnavigator
Bewertungsportale: Fluch oder Chance?

Dipl.-Ing. Andi Petzoldt

Hotel-Hosting

Suchmaschinenoptimierung für Hotels

Martin Brandenburg
Gronowsky & Co. Hotel Consulting
Online buchen – transparent & effizient für Sie & Ihre Gäste!

Dipl.-Ing Frank Rothgänger

localHero

Apps4Hotels – Small screen. **Big opportunity

Claus Arwed Lauprecht

Sachverständigenbüros für Qualität und Nachhaltigkeit
Das Qualitätssiegel der Zukunft

Die letzten Termine 2010:

• 30.11.2010 im InterCityHotel Kassel
• 01.12.2010 im Best Western Premier Hotel Park Consul Köln

Seminargebühren

148,- €  pro Teilnehmer inkl. Getränke & Snacks, zzgl. 19 % Mwst

Auf der Internetpräsenz zur  Revolution Internet finden Sie die Anmeldung und weitere Informationen zur Veranstaltung.

Wir freuen uns, wenn wir Sie dort begrüßen dürfen!

Denn gerade bei PDF-Dokumenten, die man zum Download auf seiner Internetpräsenz anbietet, ist es wichtig, auf eine optimale Auffindbarkeit bei Google & Co. zu achten.

Edward Lewis, Administrator des SEO Consultings Directorys beschreibt in anschaulicher Weise, wie Sie ein PDF-Dokument dafür vorbereiten.

Wir haben Ihnen diese effizienten Techniken einmal zusammengefasst.

Um PDF-Dokumente für die Suche zu optimieren, benötigen Sie Adobe Acrobat oder einen gleichwertiges Programm zur PDF-Erstellung. Hier hilft der Acrobat Reader allein nicht aus.

Öffnen Sie, nachdem Sie das PDF-Dokument geöffnet haben, die „Eigenschaften“.

Im Tab „Beschreibung“ finden Sie die Einträge, die für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind.

• Titel: Das wichtigste Element der PDF Eigenschaften. Der Titel wird in den Suchmaschinenergebnissen gezeigt. Wenn hier kein Titel steht, wird der Dateiname verwendet.
• Autor: Hier kann das Unternehmen oder ein individueller Autor eingetragen werden.
• Thema: Dies ist die META-Beschreibung des Dokumentes, nach dem Titel die zweit wichtigste Eigenschaft.
• Stichwörter: Hier können die META-Keywords für das Dokument eingetragen werden.

Weiterhin gibt es die Möglichkeit zusätzliche META-Daten für das Dokument zu hinterlegen.

Einige Informationen aus der Beschreibung werden dort schon übernommen, zusätzlich können noch Angaben zum

• Autorentitel
• Verfasser der Beschreibung
• Copyright-Status
• Copyright-Informationen
• URL für Copyright-Informationen

gemacht werden.

Die Eintragung der erläuterten Informationen gehört zu den Basiseinstellungen, um ein suchmaschinenoptimiertes PDF-Dokument zu erstellen.

Wichtiger Hinweis:

Wenn Sie Ihre PDF-Dokumente verschlüsseln, aber dennoch auf die Indizierung der META-Daten durch Suchmaschinen wert legen, sollten Sie unbedingt im Passwort-Dialog die Kompatibilität “Acrobat 6.0 und höher” sowie “Verschlüssele Dokumenten-Inhalt ausser META-Daten” auswählen. Nur so ist gewährleistet, dass diese nicht verschlüsselt und somit indizierbar sind.

Um neben der Suchmaschinenoptimierung auch dem Leser einen angenehmen Leseeindruck Ihres PDF-Dokumentes zu ermöglichen, können weitere Einstellungen in den Eigenschaften vorgenommen werden.

Der Tab „Ansicht beim Öffnen“ zeigt die dort möglichen Einstellungen. Bei langen Dokumenten sollte die Navigationsregisterkarte auf „Seiten-Fenster und Seite“ geändert werden, um dem Leser sofort einen Überblick über Ihr Dokument zu verschaffen. Das Seitenlayout sollte auf „Einzelne Seite“ gesetzt werden, denn viele Leser verfügen nicht über einen größeren Ansichtsbereich. Die Vergrößerung sollte sich an die Seitenbreite anpassen.

Bei den Fensteroptionen sollte das Fenster an die erste Seite angepasst und auf den Bildschirm zentriert werden. Eingeblendet werden soll der Dokumententitel.

Kontrollieren Sie auch die erste Seite Ihres Dokumentes um sicher zu stellen, dass diese Seite einen bestmöglichen Überlick über den folgenden Inhalt gibt. Dabei sollte nicht auf einen tabellarischen Überblick zurückgegriffen werden. Stellen Sie eine Einführungsseite voran, die eine Überschrift und eine kurze Zusammenfassung des Inhaltes enthält.

Durch die genannten Maßnahmen erreichen Sie, dass Ihre bereitgestellten PDF Dokumente bei Suchmaschinen gut indexiert werden können.

Gerne beantworten wir Ihnen Fragen und geben Ihnen weitere Anregungen zu diesem spannenden Thema.

Doch wie benutzt man diese Form der Werbung  effektiv und – vor allem – rechtlich korrekt?

Dr. Martin Schirmbacher,  Fachanwalt für Informationstechnologierecht und Partner von HÄRTING Rechtsanwälte, hat dazu eine lesenwerte Präsentation mit den DO’S and DONT’S der Suchmaschinenwerbung zusammengestellt, welche wir Ihnen hier gerne stichwortartig vorstellen möchten.

Suchmaschinen-Marketing (SEM)

Zulässig ist:

Die Nutzung von fremden Marken als Keyword:










• wenn die Anzeige keine Verbindung zur Marke aufweist und ein eigener Brand in der Anzeige hervorgehoben wird

Unzulässig ist:

Die Nutzung von fremden Marken als Keyword:










• wenn ein (unzutreffender) Eindruck entsteht, der Werbende stehe inVerbindung mit dem Markeninhaber
• wenn Fake-URLs verwendet werden

Die Nutzung von fremden Marken im Anzeigentext:










• wennMarkenrechtsverstöße vorliegen. (Verwendung fremder Marken im Anzeigentext – Herkunftsverwirrung)
• Wettbewerbsverstöße voliegen. (Irreführung, vergleichende Werbung)

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Zulässig ist:

• Die Nutzung von Gattungsbegriffen in Metatags

Unzulässig ist:

• Nutzen fremder Marken als Metatags
• Nutzen fremder Namen als Metatags
• Verwendung fremder Marken in Snippets
• Nutzung von Hidden Content

Es kann durchaus vorkommen, dass Ihr Unternehmen z.B. bei Google Maps nicht auf der ersten Ergebnisseite oder in den ersten lokalen Ergebnissen erscheint – dabei spielt natürlich die Auswahl der relevanten Suchbegriffe (Keywords) eine entscheidende Rolle. Ein potentieller Kunde kann direkt nach Ihrem Firmennamen suchen, nach bestimmten branchentypischen Schlagwörtern oder auch nach geografischen Begriffen. Daraus ergeben sich dann mitunter sehr unterschiedliche Ergebnisse bei der Positionierung des Unternehmen in den Ergebnissen.

Wir haben Ihnen nachfolgend 5 Optimierungsschritte zusammengestellt, die Ihre Auffindbarkeit bei lokalen Suchergebnissen deutlich verbessern können.

1. Optimieren Sie Ihre Webseiten für den lokalen Markt

   - Fügen Sie Ihre Adresse auf jede Unterseite ein.
   – Fügen Sie Stadtnamen in die Navigation ein, z.B. Osnabrücker Fachbuchhandel.
   – Lassen Sie Stadtteilnamen in Ihre Texte einfließen.
   – Finden Sie regionale Blogger und tauschen Sie Links aus.
   – Führen Sie eine Keyword-Analyse nach lokalen Anforderungen durch.

   
   

2. Optimieren Sie Ihre lokalen Suchmaschinenprofile

   Die lokalen Suchverzeichnisse bei Google Maps, Yahoo Local und Bing Local sollten mit so viel Informationen wie möglich bestückt werden. Damit kann Ihr Unternehmen dort sehr viel leichter gefunden werden.

   Die Anmeldung in diesen Verzeichnissen erfolgt über folgende Links:
   
   

   Lokales Branchencenter bei Google Maps
   Business Center bei Yahoo Local
   Listing Center bei Bing Local

   
   

   Ein Tip für Google Maps:
   Sie können in Ihrem Profil bis zu 5 Kategorien für Ihr Unternehmen zufügen. Die Erste muss eine aus den von Google vorgeschlagenen Kategorien sein, die anderen 4 können von Ihnen bestimmt werden. Hierbei ist es sehr hilfreich, den Stadtnamen mit in die Kategoriebezeichnung aufzunehmen.




3. Optimieren Sie Ihre Bewertungen und Beurteilungen

   Viele Suchdienste bieten zusätzliche Funktionen wie Bewertungen oder Beurteilungen an. Wenn Sie keine Aufmerksamkeit auf diese Dinge richten, kann es schnell durch einen negativen Eintrag dazu kommen, dass potentielle Kunden Ihre Leistungen nicht in Anspruch nehmen.
   Bitten Sie auch zufriedene Kunden um positive Beurteilungen in den Branchenverzeichnissen, denn es gibt einen Zusammenhang zwischen dem Rang der Suchergebnisse und der Anzahl der Beurteilungen.

   
   

4. Optimieren Sie die Einträge in Branchenverzeichnissen

   Listen Sie Ihr Unternehmen in den bekannten lokalen Branchenverzeichnissen auf und halten Sie diese Profile aktuell. Achten Sie dabei auch auf Kommentare, die über Ihr Unternehmen gemacht werden.

   
   

5. Optimieren Sie Ihre lokalen Social Media Aktivitäten

   Eine effektive Strategie ist es, eine lokale Community mit Usern im lokalen Umfeld aufzubauen. Dabei spielen soziale Netzwerke wie Facebook, Flickr oder LinkedIn eine große Rolle. Wenn Sie dort einen für Ihr Unternehmen interessanten Geschäftsbereich finden, erhöhen Sie gleichzeitig die Präsenz Ihres Unternehmens.

Einen umfangreichen Eindruck von Ihrer Präsenz im Netz und den vorhandenen Meinungen und Bewertungen über Ihr Unternehmen erhalten sie mit unserem Webstatus.

Blogs sind ein wichtiges Marketinginstrument geworden. Doch wie bloggt man richtig und wie macht man seinen Blog erfolgreich?

Wir haben nachfolgend für Sie die wichtigsten Tipps zusammengefasst.

Die Zielsetzung

Wer soll Ihren Blog lesen? Was sind Ihre potentiellen Themen? Gibt es bereits ähnliche Blogs? Wie messe ich meinen Blogerfolg? Antworten auf diese Fragen sind der erste Schritt zu einem erfolgreichen Blog. Definieren Sie Ihre Ziele genau und gehen Sie diese an, ohne zu aggressiv aufzutreten. Sammeln Sie Erfahrungen, reagieren Sie auf Feedback Ihrer Blogleser und beobachten Sie, wie sich Ihr Blog weiterentwickelt.

Beständigkeit

Je mehr Sie bloggen, desto besser – so die Faustformel. Aber übertreiben Sie es nicht! Qualität geht vor Quantität. Gewöhnen Sie sich einen konstanten Veröffentlichungsrythmus an. Dadurch bekommt Ihr Blog einen gewissen Wiedererkennungswert. Bereiten Sie auch zeitlose Blogartikel vor, damit Sie an Tagen, an denen es keine aktuellen News gibt, Ihren Veröffentlichungsrythmus erhalten können.

Die richtige Mischung

Behalten Sie im Hinterkopf, dass ein Blog grundsätzlich wie ein Magazin funktioniert und es Gründe dafür gibt, dass Magazine eine Vielzahl unterschiedlichster Artikel in jeder Ausgabe veröffentlichen. Eine gesunde Mischung aus verschiedenen Themen – ohne beliebig zu werden! -und verschiedenen Artikellängen macht Ihren Blog interessant. Guter Inhalt findet seine Leserschaft!

Mediale Unterstützung

Textlastige Blog-Artikel können den Leser langweilen. Wirken Sie dagegen, indem Sie Fotos, Videos oder Präsentationen nutzen, um Ihren Blog zu unterstützen und interessanter zu machen.

Schwerpunkte setzen

Machen Sie Ihren Blog unverkennbar. Setzen Sie Akzente und legen Sie einen Grundstein, auf welchem Sie Ihren Blog aufbauen. Das können spezielle Interviews oder Blog-Themenreihen sein, an denen man Ihren Blog wiedererkennt.

„Menschlich“ sein

Blogs sind persönlich – ein wichtiger Punkt, den es zu berücksichtigen gilt. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen privaten Blog oder einen Corporate Blog handelt. Verleihen Sie Ihren Veröffentlichungen ein Gesicht, indem Sie ein Foto von sich einbinden oder – sollte es mehrere Autoren geben – in jedem Artikel ein Bild des jeweiligen Autors integrieren.

Suchen und Finden

Ein nicht zu unterschätzender Nebeneffekt ist, dass sich das Führen eines Blogs positiv auf die Ergebnisse der renommierten Suchmaschinen auswirkt. Eine Hubspot-Studie zeigte, dass Webseiten mit integriertem Blog 55% mehr Traffic haben als solche, bei denen kein Blog eingerichtet ist. Es ist wichtig zu verstehen, dass die wichtigsten Leser Ihres Blogs Suchmaschinen wie Google oder Bing sind. Natürlich sollten Sie keinen Blog schreiben, nur um den Ergebnisseiten der Suchmaschinen hochzuklettern, aber versuchen Sie Ihre Artikel suchmaschinenfreundlich zu gestalten und somit Ihre Indizierung zu verbessern. integrieren Sie, wenn möglich, vertextete Links und zielführende Keywords.

Der Arbeitsumfang

Das Bloggen endet nicht mit dem Schreiben und Veröffentlichen eines Artikels. Es gehört mehr dazu – lesen, recherchieren, auswerten, zusammenfassen. Für einen interessanten Artikel muss man Zeit investieren. Ihre Artikel müssen beworben und verbreitet werden um einen hohen Leserkreis zu errichten. Sie sollten aktiv sein und mit Ihren Lesern kommunizieren. Reagieren Sie auf Kommentare zeitnah und seien Sie erreichbar!

Die Verbreitung

Ein guter Artikel ist das Eine – die effektive Verbreitung das Andere. Streuen Sie Ihren Blog soweit es geht. Nutzen Sie dabei Social Media Plattformen wie Twitter, LinkedIn oder Facebook. Aber beachten Sie dabei immer das Motto:“ Eine Hand wäscht die andere.“ Um unterstützt zu werden, sollten Sie auch andere unterstützen.

Ein weiteres wichtiges Kriterium für eine bestmögliche Verbreitung ist die Headline Ihres Artikels. Diese ist ausschlaggebend für den ersten Eindruck und für die Suchmaschinenoptimierung. Wirkt sie nicht ansprechend, wird der Artikel nicht gelesen, nicht weiterempfohlen und erreicht so nicht die gewünschte Streuung.

Aktuelle Nachrichten und das möglichst in Echtzeit – ein (Alp-)Traum für viele Nutzergruppen. Microsofts Bing und Google wollen ihn wahr werden lassen und künftig ihre Nutzer mit Nachrichten versorgen, welche brandaktuell aus Twitter-Feeds generiert werden. Schon in vergangener Zeit zeichnete sich ab, dass Twitter nicht nur persönliches und geschäftliches Zwitschern zu bieten hat, sondern in Krisenfällen auch als Nachrichtenquelle von höchster Aktualität funktioniert.

Es bleibt die Frage ob und inwiefern die Internetgemeinde von diesem neuen Angebot profitiert und ob neben der schnellen und großen Informationsflut nicht auch die Gefahr von Falschmeldungen steigt. Eine Sortierung und Validitätsprüfung ist seitens der Anbieter Google und Bing nämlich nicht vorgesehen. Man befürchtet sogar bei den Internet-Nutzern, durch ungeprüfte und ungefilterte Nachrichten von über 50 Millionen Twitter-Usern weltweit, unbegründete Alarmbereitschaft zu wecken.

Sicher ist, dass diese Kooperation nicht nur dem Ansehen des Zwitscher-Königs gut tut. Seit Gründung der Kurznachrichten-Community sucht man nach einem funktionieren Geschäftsmodell und auch wenn die Zahlen verschwiegen werden, kann man davon ausgehen, dass die Datenweitergabe nicht kostenlos und aus Freundschaftsgründen erfolgen wird.

Eine ähnliche Partnerschaft gibt es auch zwischen Facebook und Bing zu vermelden.  Auf einer Internet-Konferrenz gab Microsoft bekannt, die Suchmaschine Bing werde in Zukunft auch die Seiten des Social Network-Riesen nach Neuigkeiten durchforsten und diese veröffentlichen.

(Quellen: spiegel.de, welt.de)

PS: Folgen Sie eigentlich schon unserem creazwo – Gezwitscher auf Twitter?

Diese Frage stellt man sich eigentlich immer, wenn man gezielt nach Inhalten suchen möchte. Einfach die gesuchten Begriffe in die Suchmasken der Suchmaschinen einfügen, bringt oftmals kein optimales Ergebnis.

Die drei großen Suchmaschinen Google, Yahoo und Bing bieten deshalb spezifische Suchparameter an, mit denen gezielter gesucht werden kann. Dies erleichtert das Suchverfahren ungemein und führt sehr viel effektiver zu den gewünschten Inhalten.

Die Vielzahl der Suchparameter, die bei den einzelnen Anbietern auch unterschiedlich sein können, ist nur schwer überschaubar. Als Arbeitserleichterung und zum direkten Vergleich, haben wir ein Cheat Sheet der wichtigsten Parameter und ihrer korrekten Syntax zusammengestellt.

Sie können sich diese als übersichtliche Tabelle direkt hier downloaden.

Cheat Sheet der Suchparameter-Syntax für die Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo

PDF-Datei, ca. 130 KB

Larry Page, geboren am 26. März 1973 in Ann Arbor, legte an der University of Michigan den Bachelor of Science ab und absolvierte anschließend in Stanford den Master in Informatik.

Zusammen mit Sergey Brin entwickelte Page den sogenannten “PageRank”-Algorithmus. Der sogennante “PageRank” ist, entgegen dem weit verbreiteten Irrglauben, keine Rangangabe für die Google Suche, sondern eine Qualitätsbewertung unter dem Namen ihres Erfinders. Der PageRank wird anhand der Querverweise zwischen Webseiten ermittelt und unter qualitativen wie quantitativen Aspekten gewichtet.

1998 gründeten Larry Page und Sergei Brin die Firma Google Inc., in der Lawrence E. Page (so lautet sein bürgerlicher Name) auch heute noch aktiv ist. In diesem Jahr ging auch die erste Google-Seite als Testversion online. Und Google entwickelte sich: Über die Jahre kamen immer neue Features hinzu, wie z.B. die Bildersuche, Land- und Stadtkarten und im Zuge der Web 2.0 Revolution auch die direkte Suche nach bestimmten Blogs. Mit einem aktuellen Marktanteil von ca. 83% weltweit ist und bleibt Google nach wie vor die Nummer 1 unter den Suchmaschinen. Diesem Umstand verdankt Larry Page es auch, dass er laut Forbes Liste mit einem geschätzten Vermögen von 12 Milliarden US-Dollar auf Platz 26 der reichsten Menschen der Welt steht.

Larry Page zeigt, wie Engagement, Ehrgeiz und eine gute Idee zu großen Zielen führen können. Nicht umsonst wurde er vom World Economic Forum als “internationale Führungspersönlichkeit der Zukunft” bezeichnet.

Von welch großem Interesse das Thema Google ist, zeigt auch der Umstand dass bereits zahlreiche Publikationen entstanden. Wer gerne mehr Erfahren möchte darüber, wie das Unternehmen weltweit agiert und unser Leben und Arbeiten nachhaltig verändert, für den wird es an Lesestoff nicht mangeln. Viel diskutiert wird derzeit das Buch “Das Google-Imperium” von Lars Reppesgard.

Google hat die Nutzung des WWW grundlegend geändert. Für viele Konsumenten ist ein Surfen ohne die Suchmaschine Google undenkbar. Dieser Umstand hat mitunter dazu geführt, dass ‘googlen’ als Verb in den Duden aufgenommen wurde und somit salonfähig wurde.

Waren Yahoo! und Microsoft über viele Jahre erbitterte Gegner, so verwundert es doch, dass sich die einstigen Rivalen jetzt hinter einen Schild stellen. Und die Vermutung, dass mehr dahinter steckt als eine bloße Rangelei um die Poleposition im Suchmaschinenfeld, liegt Nahe.

Es scheint, als wolle Microsoft einen kleineren Konkurrenten aus dem Weg räumen, scheiterte doch ein vollständiger Übernahmeversuch des Anbieters Yahoo!. 40 Milliarden Dollar wurden geboten und abgelehnt, was Yahoo-Stakeholder deutlich verärgerte und Firmengründer Jerry Yang den Job als Firmenchef kostete.

In Zukunft wird Microsoft auf allen Yahoo-Angeboten Bing als alleinige Suchmaschine anbieten. Dieses, so hofft Microsoft-Chef Steve Ballmer, soll Microsoft den erhofften Aufstieg an die Spitze der Suchmaschinen ermöglichen. Yahoo wird im Gegenzug die zentrale Vermarktung der Suchmaschinen-Technologie übernehmen.

Neben dem Prestigeaspekt und der wiederholten Neupositionierung Microsofts im Pool der Suchmaschinen-Haie spielt natürlich auch das Geld eine Rolle. Yahoo! erhält in den ersten fünf Jahren rund 88 Prozent an den Einnahmen der Suchmaschinen-Vermarktung und auch darüber hinaus bekommt Yahoo! Anteile an allen Erlösen, die mit Suchmaschinen-Traffic auf Yahoo!-Seiten konnektiert sind.

Allerdings gibt man sich trotz Kooperation nach wie vor betont autonom was den Rest der Dienstleistungen angeht, die nicht mit Suchmaschinen und Online-Suchanzeigen zu tun haben.

Die Vereinbarung ist auf zunächst 10 Jahre limitiert.